PortalMadura.Com – Di Indonesia, pasar produk kecantikan telah tumbuh sebesar 20% dalam lima tahun terakhir, dengan pasar lipstik diproyeksikan mencapai USD 359 juta pada tahun 2024. E-commerce memainkan peran penting dalam pertumbuhan ini, dengan 81% konsumen lebih memilih pembelian online. Dari Juli hingga Desember 2023, Shopee mendominasi pasar e-commerce lipstik dengan pangsa 83,9%, sementara Tokopedia memiliki 16,1% dan menunjukkan pertumbuhan signifikan.
Penjualan produk kecantikan di Indonesia mengalami peningkatan signifikan, dengan pasar lipstik diproyeksikan mencapai pendapatan sebesar USD 22,17 miliar di pasar global dan USD 359 juta di Indonesia pada tahun 2024. E-commerce menjadi pendorong utama pertumbuhan ini, diperkuat oleh preferensi 81% konsumen yang lebih memilih membeli produk kecantikan secara online.
Pasar Produk Lipstik
Menurut riset Magpie E-commerce Intelligence, pada kuartal 3 & 4 (Juli hingga Desember 2023), pasar produk lipstik mencapai nilai bruto (GMV) sebesar IDR 1,2 triliun dengan total 42,6 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia.
“Pada kuartal 3 & 4, kategori produk lipstik mengalami peningkatan 40,8% dibandingkan dengan kuartal 1 & 2 (Januari hingga Juni) 2023, dengan perolehan sebesar IDR 883,5 miliar,” kata Wilhendra Akmam, CEO Magpie.
Pembagian Per E-commerce
Wilhendra menambahkan, “Shopee mendominasi pasar e-commerce dari Juli hingga Desember 2023 dengan pangsa pasar sebesar 83,9%, meninggalkan Tokopedia dengan 16,1%. Tokopedia menunjukkan pertumbuhan signifikan dari kuartal 3 ke kuartal 4 dengan peningkatan GMV sebesar 34,7%, sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 11,1%.”
Pembagian per Brand
Berbagai merek perona bibir, baik lokal maupun global, mendominasi pasar. “Maybelline memimpin pasar perona bibir keseluruhan dengan 23,6%, diikuti oleh Hanasui di posisi kedua dengan 8,9% dan Implora dengan 7,3% dari keseluruhan penjualan produk lipstik,” ujar Wilhendra.
Produk Perona Bibir Terlaris di E-Commerce
Posisi pertama ditempati oleh Maybelline Superstay Matte Ink – Hustler, dengan GMV sebesar 75,96 miliar. Posisi kedua ditempati oleh Implora Urban Lip Cream Matte – Allure dengan GMV sebesar 31,07 miliar, dan posisi ketiga diduduki oleh Hanasui Mattedorable Lip Cream Matcha Edition – Matchalicious dengan GMV sebesar 30,69 miliar.
Tentang Magpie Ecommerce Intelligence
Magpie membantu bisnis memahami potensi pasar di e-commerce, performa pangsa pasar dibandingkan dengan pesaing, serta rincian pangsa pasar berdasarkan penjual, lokasi, dan segmen khusus. Dengan data dan wawasan yang dimiliki Magpie, bisnis dapat mengambil keputusan yang lebih baik untuk masa depan.
